2019年建材行业三大战役价格战品牌战专利战0-(XINWEN)

解放战争时期，中国共产党领导了辽沈、淮海、平津三大战役取得了全面胜利，奠定了解放战争胜利的基础，创立了新中国！在人类历史上，战争作为国之大事，死生之地，存亡之道，在每个时代、每个国家，它都以极为重要的地位为人们所关注。

过去十年，国务院投资的四万亿元救市政策刺激了房地产业的蓬勃发展，与之相伴的建筑装饰行业也发展快速，当时把握时机、抓住机遇的人都得以在这个行业里滋芽生长。可是如今建材行业的发展迎来了拐点，行业进入了下行萎缩的阶段，建材企业经历着前所未有的竞争压力，不少企业面临关停倒闭的考验。

综合分析，我们相信2019年势必会发生这三场建材战役——价格战、品牌站、专利战，明年能存活下来的才是精英！

价格战

2018年建材行业的经济形势相当严峻，一些经营不善的建材企业已经惨遭淘汰；而那些尚未淘汰却苦苦支撑的企业预计会在2019年选择退出，并在退出的时候，为了尽可能多地收回成本，将会以平价的方式清理库存，甚至赔本销售。这种退市清仓的举动，势必形成行业内新一轮的价格冲击，从而引发一场更为残酷的价格战！这是行业发展的一个必经阶段，当一个行业达到饱和状态，全行业就会开始降价，这是它的基本逻辑。我们要想活下去，就要提前做好准备迎接价格战，只有经历过战火洗礼的人才能够活下去！

(图片来源：锦绣明天集成吊顶公众号，侵删)

品牌战

2019年是吊顶行业品牌战的决胜之年，为什么呢？

随着精装修政策的强制落地以及消费需求升级，精装房时代已经开启，目前，房地产精装占据了大部分的市场份额，房地产商的集采目录入库提高了品牌厂家的市场准入门槛和要求：第一是入门的品牌资质问题；第二是后续流动资金运转问题。

讲到品牌大家都知道，烧钱可以扩大品牌影响力：广告、宣传、形象代言、品牌口号，甚至是整套VI，导入CIS等。但这些只能作为品牌非常微弱的背书，在地产商入库投标时，作用微乎其微，甚至可以忽略不计；只有品牌足够强大，在各方面而不仅仅是品牌形象方面有明显优势，才有资格入库。

除此之外，地产商入库投标还要考虑企业的融资能力、经营能力，最重要的是企业需要具备强大的资金实力，才能够跟地产商形成合作。

所以说真实的品牌背书和强大的资金实力，才是品牌战的两个基本点。任何一个行业经过大洗牌，最终活下来的一定都是那些顶级品牌，最多也就是十几家，目前来说，整个中国有几千家大大小小的所谓的吊顶品牌，明年将是品牌的决胜年，无特色，无品牌，无优势的建企终将被市场淘汰。

专利战

博鳌亚洲论坛2018年年会上国家领导人发表主旨演讲，表示今年国家将重新组建国家知识产权局，完善执法力量，加大执法力度，把违法成本显著提上去，把法律威慑作用充分发挥出来。

2018年12月23日，专利法修正案（草案）提请第十三届全国人大常委会第七次会议审议，草案加大对侵犯专利权的惩治力度，从现行专利法规定的1万元到100万元，提高为10万元到500万元。

(图片来源：锦绣明天集成吊顶公众号，侵删)

这意味着，一家企业如果没有专利技术，没有创新意识，没有做知识产权保护，就将被市场淘汰；而原创企业将迎来又一个春天，仅凭专利授权使用费，就能形成一份可观的利润。

2018已随着新年的钟声与我们渐行渐远，2019年的三大战役，你准备好了吗？

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