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奥迪在华发布“用户形象战略” 打造差异化种植

发布时间:2020-04-19 15:13:26 阅读: 来源:燃烧器厂家

奥迪在华发布“用户形象战略” 打造差异化

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奥迪在华发布“用户形象战略” 打造差异化 13-11-28 08:14 来源:每日经济新闻 作者:刘旭 打印  手机看新闻

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本届广州车展上,一汽-大众奥迪销售事业部执行总经理薄石表示,今年1~10月,奥迪品牌在中国市场完成销量39.6万辆,同比增幅20%左右,较此前增速有所回落。尽管如此,到11月中旬,奥迪今年销量已经超过去年全年。对于这一市场表现,薄石表示 比较满意 。

实际上,从年初提出 领先者战略 ,奥迪对于今年增速放缓已有预期。与奥迪增速放缓形成对比的是,今年其在华最大竞争对手宝马品牌销量快速提升。

面对中国豪华车市场日渐多元,奥迪在本届广州车展上明确了又一竞争方向,即打造专属 用户形象 ,通过用户形象承载品牌形象。

分析认为,综合 领先者战略 和 用户形象战略 ,奥迪品牌在向市场和用户释放一个明确的信号,那就是 未来的品牌建设将完全以用户为导向 。

深化细分市场布局

今年将会是奥迪品牌产生新纪录的一年。 薄石向《每日经济新闻》记者表示,即使今年奥迪品牌的销量增幅为20%左右,奥迪在中国市场的销量已经创造了新的纪录。

数据显示,1~10月,奥迪品牌累计销量已达到39.63万辆,同比增长19.9%。2012年奥迪品牌销量增幅为29.6%,2011年这一增幅达到37%。

对于今年20%的销量增幅,薄石表示, 量 只是奥迪关注的一个维度。 一个汽车品牌在中国要长期成功,更重要的是在不断增加销量的同时,让消费者对品牌感到满意。

在奥迪销量增速放缓的同时,宝马在中国市场的销量正在逼近。数据显示,1~10月,宝马品牌在华累计销量31.78万辆,同比增长逾20%。今年奥迪A6L与宝马5系Li在C级车市场的竞争更加激烈。今年以来,宝马5系Li在C级车市场不仅有新一代投放,更是在销量上一度逼近A6L。

对此,薄石表示, C级车市场方面,如果看销售记录,我们的车型有非常稳定的可持续的成功。我们对这款车(A6L)的未来非常有信心。

C级车市场之外,奥迪品牌在2013年深化了对其他细分市场的布局。以奥迪此前并不擅长的高性能车为例,到目前为止,奥迪已经有11款高性能车在中国市场销售。今年奥迪高性能车销量为1600辆左右。

2014年国产A3即将上市,奥迪将进入全新细分市场。薄石表示,中国高档车市场是在多样化发展,奥迪也看到这个趋势,未来还会不断地发展。

用户形象树立品牌差异

薄石告诉记者, 各个高档车的细分市场都有激烈竞争,我们要看产品品质、产品实力,以及这个品牌在市场上被消费者认同的程度。同时,这个汽车品牌是怎么样对待它的客户的。 他认为,产品、品牌和客户三个方面,决定了消费者对于一个汽车品牌的接受程度。

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标签:奥迪 差异化 

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