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发布时间:2023-12-08 05:51:14 阅读: 来源:燃烧器厂家

中国葡萄酒业液压元件联合应对“国际军团”

由于中国入世后的贸易保护期已经临近,葡萄酒业将面临来自国际市场的巨大冲击,而标准的“混乱”对面临“外患”的中国葡萄酒业来讲无疑非常不利葡萄酒行业标准实行“双轨制”,虽然避免了部分企业的停产风险,但为行业的长期发展埋下了“地雷”

“海外葡萄酒军团即将杀来,穿着厚厚的软甲,来势凶猛,中国葡萄酒业要想生存下去,惟一的办法就是联合”,新天葡萄酒业营销总部执行副总范震接受采访时依旧从“联合”开篇。新天酒业销售总部总经理金炜也言必称“和”:“目前看,中国葡萄酒市场,每家的盘子都不大,想与‘洋人’抵拼,‘东西之争’没有意义。”

2004年,新天实力进一步壮大,其“本土化”市场攻略也加快步伐。据葡萄酒业某机构评定,新天的品牌价值已经达到8多个亿,紧贴葡萄酒业老大张裕的后背。其品牌管理部部长毫不掩饰:“今年,新天在葡萄酒市场上一定要有自己的声音大概时间为105分钟。”

普及运动“先驱”

其实,早在2003年3月,新天国际葡萄酒业与青岛海尔正式“登记”,宣布双方将以优势互补、异业联盟的方式,开展多方位的合作。

有业内人士指出,新天“捆绑”海尔,巧借其成熟物流渠道,经济快捷推进自己产品的宇内拓展。在青岛、天津,中国葡萄酒三大巨头的眼皮底下,海尔、新天撒出“联合促销”的第一锏。并在两市的商业中心广场展开了“中国葡萄酒普及风暴”大型主题展销活动。

新天与海尔实行异业联盟后不久,又与蓬莱黄金总公司联盟,目前,3个多亿规模的蓬莱葡萄酒厂正紧锣密鼓加紧建设,据悉,新天酒业销售总部总经理金炜泰国考察回来,已经和正大集团签订相关合作文件,消息人士称最近几年来,今年3月份成都糖酒会上,新天股份董事长贾伯炜将与正大老总签订正式协议。

新天联手海尔,为中国营销学提供了一个酒和家电联姻的经典案例,因此该次联手行为亦被评为2003年十大成功案例。而在不少业界人士看来,新天此举却绝对不是“葡萄酒营销的一个创举”那么简单———15万亩优质的葡萄基地作后盾,又在葡萄酒普及上不惜代价,新天这支行业新锐显然是冲着“将军宝座”来的。

新天国际旗下的新天国际葡萄酒酒业有限公司,是新天国际于1998塑料轴承年起陆续投资9亿元成立的新疆最大的葡萄酒业公司,具备强大的资本后盾。

业内人士分析,中国葡萄酒“三巨头”中,张裕吃历史,王朝挖掘古典品质,长城三兄弟巧打民族牌。第二梯队的一大批“诸侯”在庄园酒的追梦中痛失取胜市场的时机;而新天联盟海尔,结盟宇内,共同推广葡萄酒普及观念,无疑能叠加双方在各自领域的优势,产生聚合效应。

重整行业格局

新天也毫不掩饰自己的“野心”。新天的高层宣称,新天要做“中国新世界葡萄酒的倡导者和领跑者”,这使新天开展“葡萄酒普及风暴”的内在图谋昭气锤然若揭。国际上,葡萄酒有着“新”“旧”世界之分。“新世界”是指仅有百年种植葡萄历史的“新兴”国家,“新世界”葡萄酒指的是产自如美国加州、南美的智利、阿根廷,以及澳大利亚和南非的葡萄酒。“旧世界”葡萄酒是指在欧洲法国、意大利等老牌葡萄酒生产国酿制的葡萄酒。

相比之下,欧洲种植葡萄的传统更加悠久,绝大多数葡萄栽培和酿酒技术都诞生在欧洲。除此之外,新旧世界的根本差别在于:“新世界”的葡萄酒是工业化大规模生产,全球最大的葡萄酒厂就在加州。而“旧世界”的葡萄酒更倾向于小规模的手工酿制,比如所谓的酒庄酒。表现在理念上,“新世界”葡萄酒是“时尚的,人人享用的健康、快乐饮品”,而“旧世界”葡萄酒则是“贵族的,正式场合饮用的优雅饮品”。

先前,葡萄酒一向以“旧世界葡萄酒”为所谓的正宗。中国的大多数葡萄酒厂商,出于宣传的需要,也都跟随着“旧世界”理念,将自己刻意定位成高高在上的、高价的酒饮料,让中国消费者误以为葡萄酒就是昂贵的在正式场合才能喝的酒。

事实上,国际葡萄酒市场早已被颠覆———“新世界”大规模工业化生产的葡萄酒质量得到了突飞猛进的提高,在国际权威的葡萄酒比赛中屡屡获奖。而且由于工业化生产强调的科学管理,标准控制,让“新世界”葡萄酒的质量非常稳定,能够轻而易举地保持在中上水准,这是手工或者小规模生产所无法达到的,这也一度让法国为首的“旧世界”非常尴尬。一流的质量,加上因规模化而做到的便宜价格,“新世界”葡萄酒异军突起,产量和出口量不断上升,国际市场占有率不断提高。而法国等“旧世界”葡萄酒在国际市场节节败退,领先地位渐失。它在2001年不得不制定了重振葡萄酒产业的计划,核心就是要借鉴“新世界”葡萄酒理念,改变葡萄酒高高在上的形象,走亲和路线,并要扩大经营规模,进行行业联盟。范震分析,“国际上葡萄酒的平民化形象早已深入人心,中国却迟迟做不到这一步,除了厂商利润方面的考虑外,最主要的原因是被束缚在生产规模上。即使是中国几个最大的葡萄酒厂商,干红干白产量都相对较小,因此大家都能默契地维持着高价位。而新天的出现,却彻底地打破了这个平衡。”

据了解,从1998年成立至今,按照“新世界”葡萄酒的发展模式,新天酒业的投资总额已高达9亿元人民币,这是迄今为止中国葡萄酒行业最为巨大的一笔投资。强大的资金保障,使新天在新疆得以拥有亚洲最大的15万亩的葡萄园,这个面积相当于澳门特别行政区面积的4倍。关于这一点,更能吸引业内人士注意的是,新疆作为世界公认的三大黄金葡萄产区之一,尤以其无公害、绿色概念而闻名,而此特点,正是葡萄酒酿造之关键。

同时,新天还斥巨资从法国、意大利等国全套引进了全球最先进的酿酒设备。新天的玛纳斯酒厂是亚洲最大的单体葡萄酒厂,而它只是新天的三个酒厂之一,此外尚有第四家酒厂正在建设中。新天2003年葡萄酒的产量已达到创记录的6万吨,规模化效应已经开始体现。从某种意义上讲,新天已经成为了行业“老大”,这让业内业外人士直接感觉到新天的咄咄气势。

种种迹象表明,新天已打破中国葡萄酒业“三强”格局,成为可以和东部对垒的葡萄酒生产一大重镇。

“标准”历史角色

2003年8月15日,在新疆石河子召开的2003年全国葡果酒年会上,有关方面将审议新的“国家标准”。专家认为,这次由新天国际葡萄酒业有限公司受国家科技部、国家质量监督检验检疫总局等多家部门委托起草的“酿酒葡萄及葡萄酒技术标准和质量标准”较葡萄酒业原有的标准有较大幅度的提高,而标准的提高意味着门槛的提高,也就是说,不但一些实力较小的葡萄酒厂商将被“淘汰”,即使大企业也会受到不小的冲击,而新天之所以要“冒大不韪”将“炸弹”抛出,显然有自己的“想法”。

由于中国入世后的贸易保护期已经临近,葡萄酒业将面临来自国际市场的巨大冲击,而标准的“混乱”对面临“外患”的中国葡萄酒业来讲无疑非常不利。贾伯炜在谈到这次新标准的制定时认为:“作为联接企业和市场的桥梁,标准的修订一方面要保证高水准、与国际标准接轨,一方面也要利于标准的普及和执行。”

然而,在业内人士看来,“攘外”只是新天的“长期目标”,“安内”才是新天目前的头等大事。

“对中国葡萄酒业而言,真正要命的是葡萄酒行业自身的混乱。类似标准这样的历史遗留问题如果得不到有效解决,中国葡萄酒业就无法真正发展壮大,新天就是要打破这些‘瓶颈’,有利于葡萄酒行业整体升级”,金炜在接受采访时并不避讳“安内”的说法:“这和联合并不矛盾,重要的是联合自律、规范发展,与世界接轨。”

早在1994年,国家质检部门为规范行业发展,制定了一个高水平的国家标准:GB/T15037-94,这是一个基本与国际标准接轨的标准。但考虑到大部分厂家当时达到这个标准很困难,于是由中国酿酒工业协会出台了一个行业标准:QB/T1980-94。“国标”只被定为“推荐标准”,“行标”作为“实际标准”。这虽然避免了部分企业的停产风险,但为行业的长期发展埋下了“地雷”。

由于中国在葡萄酒标准方面的“混乱”,在对外出口方面也是遭遇坎坷。事实上,除了北京龙徽依靠其长期对外的良好关系保持同时还应使金相抛光机自转并沿转盘半径偏向来回移动了较高的出口额外,近几年,只有新天、莫高等为数不多的企业有少量产品出口,而造成中国葡萄酒业出口通路不畅的原因之一,就是中国葡萄酒业缺乏与国际接轨的标准。


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