全球游戏赛事下半年接力登场　电竞业者抢食大饼激烈交火

全球电竞市场热度续升，各路人马前仆后继抢进，随着第3季旺季到来，众厂纷加强开案出货与行销力道，其中笔记型电脑(NB)与PC DIY通路战况已全面进入激烈交火状态。

NB业者表示，下半年电竞市场热度续升，全球大赛接力演出，可望全面带动电竞产品买气扬升。华硕、微星、技嘉与曜越等大厂，第3季业绩可望明显弹升，而华硕ROG与微星对战更已成为下半年市场关注的焦点。

随着下半年全球电竞大赛依序登场，魔兽争霸3、星际争霸2、Dota 2与英雄联盟等多款大作的玩家规模不断扩增，加上VR/AR应用话题火红，电竞市场所带来的庞大商机，不仅是传统游戏软体或硬体大厂，明星战队效应、直播收益与周边应用也吸引各路人马抢进分食布局。在电竞NB方面，NB业者就表示，大陆、韩国与欧美等多国已将电竞视为正式体育赛事，政府全力支持扶植，游戏软体与硬体技术应用持续推进，加上电竞战队明星化，使得全球电竞玩家不断扩增中，在下半年进入销售旺季且全球多场赛事陆续举行的带动下，电竞NB买气可望续冲。

不少游戏玩家采购新机时重视规格与品牌，并不以价格为首要考量，因此使得电竞NB市场近年虽然出现杀价战，然Alienware、华硕与微星的电竞NB平均售价(ASP)仍居高不下，获利相当可观。

NB业者进一步指出，进入下半年旺季，华硕、微星、宏碁、惠普与联想等NB业者纷纷抢推电竞新机，其中联想商务ThinkPad系列也首度推出游戏机种，众厂在电竞赛事举行与赞助策略下更加积极。

然值得注意的是，大陆一级战区光是电竞NB品牌已达近20家，本土品牌势力快速扩大，除联想外，大陆品牌海尔雷神及神舟战神出货不断攀升，尤其主打平价的雷神，市场预期现已晋升为大陆电竞NB市场前二大。

据了解，相较戴尔Alienware或华硕ROG诉求高价高规与高昂成本设计，大陆本土业者将主打高性价比的微星视为仿效对象，最新机种设计开案与行销方式几乎都仿效微星，由于定位相同分食市场，也成为微星大陆电竞NB版图未能快速扩张原因。

不过，面对NB市况低迷与全球经济剧变，微星营运仍一枝独秀，2016年上半业绩逆风大增，营收冲上新台币461.02亿元，年增近2成，表现优于一线品牌大厂。市场预期，随着旺季到来，电竞NB出货续升且带动板卡买气，微星下半年营收可望冲上同期新高。

另外值得一提的是，受惠戴尔Alienware桌上型电脑(DT)订单落袋，设计实力不断强化，微星电竞品牌DT战力现正快速拉升中，2017年可望成为微星另一只小金鸡。

除微星外，华硕ROG大军NB、DT、板卡与显示器等相关产品全面整军完成，在2016年下半发动凌厉攻势中望3D图纸，除拉升产品设计实力外，在全球重要电竞赛事也多见其行销赞助的身影。

目前华硕电竞NB与板卡出货仍维持全球首位，华硕内部期望电竞产品出货量能再跃进，持续成为获利支撑的要角。据估算，华硕全年电竞NB、板卡等ROG产品获利至少新台币数十亿元，下半年ROG大军力战微星、技嘉也成为市场关注焦点国标锥端紧定螺钉资料。